Gaur egungo jatetxe lehiakorrean, zutik ez dago balentria txikirik. Jatetxeek askotan astiro inbertitzen dute publizitatean, sare sozialetako kanpainetan eta bezeroak erakartzeko prima osagaietan. Hala ere, amerikar janari apal batek, hiri zaporeak, ikuspegi ezberdina hartu zuen, argi-kutxako seinaleztapena erabilita, marka identitate gogoangarria sortzeko eta oinez trafikoa gidatzeko. Kasu honek seinaleztapen eraginkorraren ahalmena nabarmentzen du ostalaritza-industrian marketin tresna gisa.

Atzeko planoa

Portland, Oregongo kale zoragarrietan kokatuta, Urban Zaporeak ateak ireki zituen 2019an, fusio jatetxe moderno gisa, sukaldaritza globalekin. Bezeroen berrikuspen positiboak eta plater berritzaileak izan arren, jatetxea hasiera batean borrokan aritu zen bezeroen ibilbidea erakartzeko. Jessica Collins-ek azaldu du, "Janari eta zerbitzu atsegin handiz ere konturatu ginen, gure jatetxea ez zegoela gure inguruko negozioen itsasoaren artean ikusmenik."

Marketin-fondo mugatuekin, Jessicak berehala eragin dezakeen konponbidea bilatu zuen. Hori da argi-kutxako seinaleetara jo zuenean funtsezko elementu gisa markaren presentzia sendoagoa ezartzeko.

Lightbox seinale ezin hobea diseinatzea

Lehen urratsa jatetxearen identitatea harrapatu zuen diseinua lantzea zen. Jessica tokiko seinaleztapen konpainiarekin lankidetzan aritu zen LED argi-kutxa laukizuzena sortzeko, jatetxearen kalitatearen, sormenaren eta modernitatearen balioak islatzen zituela.

Diseinuak jatetxearen izena lodia, pertsonalizatutako tipografia nabarmendu zuen, atzeko plano ilun eta ilun baten aurka argiztatuta. Globo abstraktu batekin lotzen den sardexka eta labana baten irudikapen biziak ukitu artistikoa gehitu zuen, tokiko eta nazioarteko zaporeen fusioa sinbolizatzen duena.

Jessicak azpimarratu zuen diseinu fasea nolakoa zen. "Zerbait bisualki deigarriak nahi genituen, baina nahiko dotorea, gure plateren sofistikazioa irudikatzeko. Seinaleek segundo gutxiren buruan egon garena komunikatu behar izan zuten. "

Kokapen estrategikoa

Argia diseinatzen ari zen bitartean ezinbestekoa zen, bere kokapena berdin garrantzitsua izan zen. Jatetxea aukeratu zuen seinalea bere sarreraren gainetik instalatzea, ikusgarritasuna ikusgarritasuna espaloian eta inguruko intersekzioan ikusgarritasuna ziurtatuz. Gauean duen eragina ahalik eta gehien aprobetxatzeko, LED zerrendak gehitu zitzaizkion inguruko eremua argitzeko, distira epela eta gonbidagarria sortuz.

Jokaldi estrategiko honek jatetxearen kokapena nabarmentzen du, baina bezeroek argazkiak ateratzeko aukera ere sortu zuten, bezeroek hiriko zaporeak ikusgarritasuna areagotzen dute sare sozialetan.

Eragina

Emaitzak ia berehalakoak ziren. Lightbox ikurra instalatzeko aste batzuen buruan, jatetxeak% 30eko igoera ikusi zuen bezeroen ibiltarietan. Jessica gogoratzen da ", jendeak kanpoan geldituko zen seinaleari begirada hurbilagoa hartzeko. Batzuek esan ziguten sartzeak zera intrigatu zituelako ".

Bezero berriak erakartzea baino haratago, zeinu ere jatetxearen markaren funtsezkoa bihurtu zen. Argiztatutako ikurraren argazkiak sare sozialetako plataformetan agertzen hasi ziren Urbanfravorsportland eta Foodieadventures bezalako hashtagekin, jatetxearen lineako presentzia areagotuz.

Datorren urterako, hiri zaporeak bere irismena zabaldu zuen, ekitaldiak antolatu eta eraginez kolaboratzen ditu, guztiak argi-kartelak bere identitate bisualaren erdigune gisa mantentzen duten bitartean.

Ikasitako ikasgaiak

Hiriko zaporeen arrakastak ostalaritzako negozioetarako hainbat ikasgai erakusten ditu:

1. Lehen inpresioak

Ondo diseinatutako argi-seinale batek inpresio iraunkorra egin dezake, markaren istorioa eta balioak segundotan transmititzea. Hiriko zaporeen kasuan, zeinuak jatetxearen nortasun modernoa eta eklektikoa harrapatu zuen, jendea zerbait berezia izatera gonbidatuz.

2. Kokapen estrategikoko unitateak emaitzak

Seinale ikusgarrienak ere huts egin dezake behar bezala kokatuta ez badago. Lightbox ikusgarritasun handiko eremuan jarriz, hiri zaporeak maximizatu egin zuen oinezkoek eta gidariek arreta erakartzeko.

3. seinaleztapen tresna gisa seinaleztapena

Marketin digitala ezinbestekoa da, argi-kutxen seinaleak bezalako marketin fisikoko tresnak indartsuak dira. Bezeroak gunean ez ezik, bezeroak sortutako edukiaren bidez lineako promozioan ere eginkizun garrantzitsua izan dezakete.

Seinaleen etorkizuna markan

Teknologiak aurrera egin ahala, argi-kutxako seinaleak eboluzionatzen jarraitzen du, argiztapen efektu dinamikoak, ezaugarri interaktiboak eta diseinu ekologikoak eskaintzen ditu. Jatetxeek eta enpresa txikiek horrelako seinaleak bere marka estrategia orokorrean integratzea izan dezakete.

Jessica eta taldea hiriko zaporeetan, argi-kartaren seinalea ez da elementu apaingarri bat besterik; Bidaiaren eta balioen irudikapena da. "Harrigarria da zeinu batek gure negozioa nola eraldatzen duen. Ez da argia soilik, bidaltzen ari garen mezuari buruzkoa da. "

Marka dena den mundu batean, hiriko zaporeen istorioak negozio txikiek sormen, pentsakor eta ondo kokatutako seinalearekin emaitza handiak lor ditzaketen adibide inspiratzaile gisa balio du.